Raiola Marketing Conference apuesta por el objetivo de conversiones el congreso de 2024
La edición de 2024 tuvo ponencias muy variadas, maneniendo el foco en la conversión, buscar acciones de marketing productivas, que consigan el ansiado objetivo de contactar y seducir a nuestros clientes, de la forma más natural posible, pero aplicando la tecnología para conseguir la máxima productividad en el trabajo diario. Para ello, hubo ponencias basadas en cómo realizar un lanzamiento, en la aplicación práctica de herramientas de Inteligencia artificial, en optimización de procesos de ecommerce, aplicación de tendencias en redes sociales, o más generales sobre emprendimiento.
Os presentamos un resumen de las ponencias más interesantes desde nuestra óptica por su claridad y practicidad:
Recomendaciones sobre herramientas IA.
Con una ponencia que denominó "Contenido con IA, menuda fantasía" David Cuesta nos comentó su experiencia en el uso de diferentes aplicaciones de inteligencia artificial:
Para la generación de imágenes David realizó un ejercicio muy bueno, en el que nos recomendó diferentes aplicaciones en función del uso que estemos haciendo:
- Para la creación de una imagen destacada para un blog, la que mejor funciona es Dall E 3, de la familia de OpenAI, como el Chat GPT.
- En la generación de imágenes realistas, la mejor es Pikaso, la aplicación española de Freepik.
- Para emular imágenes ya existentes: Dall E 3.
- Edición de imágenes existentes: Adobe Express.
- Dibujos con efectos: Dall E 3.
- Paisajes: Adobe Express o Pikaso.
Para la creación de textos con IA, David recomienda Chat GPT plus y seguir un proceso:
- Crear un conexto en el que se defina: Estilo, persona objetivo, estructura del texto, longitud, formato de salida y anotaciones negativas.
- Pedir el contenido por partes, por ejemplo para un artículo de blog no solicitarlo completo, sino ir pidiendo cada encabezado por separado.
- Depurar, no aceptar cualquier texto, contrastar informaciones que pueden ser falsas y reescribir cuando sea necesario.
Para generar audios, también se diferencian herramientas en función del tipo de contenido:
- Corregir Audio: Nvidia broadcast, Adobe podcast.
- Crear música: Loudly.
- Simulador de voz: Eleven Labs.
- Crear canciones: Suno, Udio.
Cómo lanzar una campaña por 0 € en publicidad.
Lili Lorenzo, Linkedin Top Voice, recomienda paciencia y planificar un marketing estratégico que busque resultados a medio plazo, esta es la base para optimizar un presupuesto de trabajo sin necesidad de invertir en publicidad.
En cuanto a los conceptos básicos a tener en cuenta para conseguirlo Lili hizo hincapié en:
- Trabajar áreas que permanezcan más allá de las tendencias.
- Priorizar contenido generado por los usuarios (Contenidos UGC).
- Convertir a empleados en embajadores de marca.
- Realizar piezas visuales impactantes.
SEO en Medios
Una ponencia muy interesante fue la de Álvaro Mazariegos, que nos comentó su experiencia en El Español y en Softonic y nos hizo algunas recomendaciones para trabajar el SEO en medios de comunicación:
- Trabajar muy bien el enlazado interno.
- Generar nuevo contenido continuamente.
- Disponer de sitemaps pequeños, fruto de webs sencillas en cuanto a su estructura.
- Focalizar el esfuerzo de SEO en una categoría concreta y crear mucha dispersión en los temas tratados.
- Trabajar para aparecer en Google Discover.
- Altísima frecuencia de publicación, mínimo 10 noticias al día.
- Geolocalizar las publicaciones.
Tips sobre ecommerce
Varias ponencias tocaron el tema del ecommerce y nos dieron su visión sobre cómo mejorar resultados. Lola Garau nos advirtió de que nos estamos fijando en el embudo de ventas equivocado. Al trabajar en una web con tienda online debemos dejar la visión del funnel de decisión (atracción - interés - deseo - conversión) y adoptar el funnel de comportamiento web: (sesiones - visitas al producto - añadir al carrito - checkout - conversión). De este modo y analizando cada fase de este embudo podemos dirigir mejor los esfuerzos de marketing, logrando mejorar los resultados con acciones puntuales sobre cada fase que sean más efectivas y cuesten menos.
En otro orden de cosas y con una visión de administración de productos Gisela Bravo nos habló de automatizaciones en eCommerce sin carrito abandonado y nos recomendó dos herramientas clave: Connectif, para grandes proyectos y Klaviyo para ecommerce con pocas referencias.
Tendencias en redes sociales
Una de las ponencias más dinámicas fue la de Sandra Rubio, que tomando de base su trabajo en metricool nos recomendó adaptar los contenidos para la actual tendencia de vídeo que arrasa y que triunfa en Tik Tok y en los Reels e Instagram.
Para ello y con base en nuestro trabajo en el día a día compartió con nosotros algunas de sus estrategias:
- Reutilizar contenidos. El buscador de Tik Tok hoy en día es una referencia para la generación Z y ello supone trabajar una gran cantidad de palabras clave, que Sandra recomienda atacar con piezas pequeñas, por lo que un video amplio podremos reutilizarlo para crear píldoras con las que atacar keywords diversas.
- Adapta la estrategia a cada red, estudiando horas de publicación, usando hashtags de nicho y trabajando el SEO en redes a través del texto y la portada.
- Usa la IA generativa de las aplicaciones vinculadas a reds para mejorar los copys.
SEO
Por último destacar la mesa de expertos SEO, en la que se generó un interesante debate sobre tendencias y uso de inteligencia artificial, como otros años, nos recomendaron trabajar los contenidos para SEO en diferentes medios, puesto que Google cada vez más, muestra resultados de varios formatos y no sólo webs en texto. También aludieron al riesgo de canibalización de URLS al usar IAS, y nos advirtieron de no utilizar Chat Gpt para realizar keyword research, pues inventa los datos, por lo que sigue siendo más fiable utilizar herramientas específicas, como Semrush.
Como invitado final se conectó con el nuevo modo de voz de Chat Gpt (disponible únicamente en Estados Unidos, por el momento), y a raíz de ello se destacó la importante tendencia de las búsquedas por voz.
Nuestra visión de Ediciones anteriores del RMC Raiola Marketing Conference
El congreso RMC 23 se centra en el SEO y las Redes Sociales.
La línea argumental de las diferentes ponencias del congreso trataba de realizar estrategias de comunicación que consigan la atracción y movilización de la audiencia para que cada visitante se convierta en un cliente, centrándose especialmente en el trabajo de SEO (search engine optimization) y en cómo trabajar en diferentes redes con este mismo objetivo.
Claves para aumentar la visibilidad en redes sociales
La ponencia de Leti Grijó fue muy productiva y en 20 minutos nos aportó una gran cantidad de información, centrada en un proceso, que ella misma denomina EEC: Entretener, educar y conectar, que se basa en la capacidad de las redes sociales de hacer llegar fácilmente el mensaje de cada empresa o emprendedor a su audiencia, con mayor o menor componente comercial según el caso.
El proceso implica:
- Identificar los puntos de dolor, buscando reconocimiento de marca y definiendo las promesas que enviamos a la audiencia y las soluciones que proponemos.
- Plantear los recursos o temáticas de los materiales, teniendo en cuenta el modelo de negocio. Leti nos recomienda consumir contenido de otros para orientarnos y definir nuestros propios formatos.
- Definir los pilares de contenido, decidiendo cómo vamos a comunicar, tanto en canales como en formatos.
- Planificar, sabiendo de antemano cual va a ser la metodología de trabajo y nuestros hábitos (y ser constantes con ellos).
Se trata de realizar una estrategia de Marketing Líquido, en la que el mensaje se adapte a todos los canales, medios y soportes: vídeo, texto o infografías en diversidad de redes y espacios. Para conseguirlo, a nivel práctico, se han de trabajar una base larga de contenidos, que se han de ir desgranando en pequeñas piezas para redes sociales, que unidas, aportan esa adaptación del mensaje general a todos los soportes que consigue fijar una idea general en la audiencia.
Cómo aprovechar las herramientas de inteligencia artificial para marketing digital
Miguel Ángel Trabado lleva ya muchos años siendo referencia de la innovación en marketing. Uno de los primeros referentes en Twitter que ha ido adaptándose y actualizándose hasta el día de hoy, en el que ya utiliza regularmente la Inteligencia Artificial como base de muchos de sus trabajos de consultoría.
Su ponencia se basó en las IAs de texto e imagen, trabajando con ejemplos y compartiendo herramientas complementarias.
Sobre el uso de IAs generativas para textos, nos recomendó GPT4 Y Bard IA (la IA de Google), indicándonos que en ambas herramientas se consiguen resultados similares y muy convincentes. En cualquier caso la clave radica en trabajar correctamente el Prompt, es decir las indicaciones que realizamos para llegar a la respuesta que buscamos, tanto es así que nos recomendó varias extensiones que nos pueden ayudar a trabajar esos prompts.
Os comentamos algunas de estas extensiones:
- Merlin Open AI. Ayuda a realizar tres tareas: aporta información sobre blogs, vídeos de youtube y webs; crea contenido para rrss o emails; y entrega diversos complementos para maximizar el trabajo con Chat GPT.
Estas extensiones sugieren un amplio listado de indicaciones, que siendo habiendo sido ya utilizadas por expertos puedan ser archivadas en favoritos:
Sobre el uso de herramientas de generación de imágenes, Miguel Angel nos animó a crear QRs artísticos y a utilizar estas IAs: Midjourney, Leonardo o Bluewilllow. En estos casos, se han de trabajar no los prompts, sino los parámetros, como el ratio de la imagen (16:9, 4:3, etc), la calidad, a excluir elementos, su Chaos (aleatoriedad), y la altura y anchura deseada.
Youtube como estrategia de comunicación
Uno de los elementos de comunicación más citados y tratados en este congreso RMC23 ha sido Youtube, tanto por su importancia a la hora de gestionar nuestro contenido en vídeo como de ser una herramienta global, al ser el segundo buscador mundial de información (por detrás de Google).
Expertos como Pedro SEO, emprendedores en formación y wordpresss como David Ibiza o Youtubers como Lord Draug realizaron sendas ponencias en las que abordaron su experiencia personal desde las particularidades de cada uno de sus perfiles, indicándonos sus consejos para SEO en la propia plataforma de Youtube (que también tenéis desarrollados en nuestro artículo de seo en youtube de este mismo blog), o incluso analizando cómo el diseño de las miniaturas de cada vídeo influye en el número de visualizaciones de una manera muy directa.
Ejemplos prácticos de especialistas en marketing y cómo han llegado a serlo
Otro tipo de conferencias que se realizaron en el congreso las realizaron profesionales de amplio reconocimiento en el sector, como Miguel Florido, Elia Guardiola o Víctor Campuzano. En ellas se abordaba un tema concreto desde la óptica profesional de cada uno de ellos.
Miguel Florido, especialista en blogs, que dejó su puesto como profesor universitario, gracias a su reconocimiento como experto en marketing pudo abrir su propia academia.
Elia Guardiola, especialista en copywriting, enlazó su ponencia del año anterior (en la que estaba embarazada) con su actual situación de madre, un práctico ejemplo del storytelling que nos anima a aplicar en nuestros negocios. Además le dio tiempo de analizar diferentes webs en las que la experiencia del usuario no está conseguida y nos movió a intentar enganchar a nuestra audiencia generando experiencias y narrativas bien hiladas en lo técnico y en su difusión.
Víctor Campuzano, desde su experiencia de growth hacker, nos presentó algunas de las estrategias válidas en este sentido y también, como representante de metricool, nos habló de las bondades de sus herramientas de planificación y de personalización de informes (de las que damos fe en el departamento de marketing de Femxa).
En definitiva, el Raiola Marketing Conference no sólo es un congreso al uso, su cercanía y la posibilidad de realizar networking con otros profesionales del sector le hacen una cita ineludible en Galicia para estar al día en tendencias y conocer cómo trabajan compañeros de profesión. Además es habitual que de aquí surjan sinergias que cristalicen en colaboraciones, formaciones, otras ponencias y trabajos de consultoría.
Desde Femxa también te apoyamos como emprendedor y profesional y te ofrecemos diversas maneras de formarte y/o especializarte en marketing digital y nuevas tecnologías. Así, desde nuestra área de formación privada bonificable dispondrás de libertad total para estudiar y escoger la formación que necesitas y formarte cuando tú quieras. Desde el área de formación subvencionada accederás a formación gratuita, que proporcionan las diferentes administraciones públicas, impartida con el saber hacer y calidad que avalan 20 años de experiencia.
