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Los cursos gratuitos son financiados por el Servicio Público de Empleo de España, por lo que a ellos solo pueden acceder trabajadores y desempleados residentes en España. Según los datos de tu perfil de usuario, no eres residente en España, por lo que no podrías acceder a esta formación gratuita (si no es así, edita tu perfil aquí).
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Marketing estratégico y digital
CURSO GRATUITO ONLINE
Personas trabajadoras por cuenta ajena, autónomas y en ERTE del sector comunicación y artes gráficas
(consultar pestaña "requisitos de acceso")
-Sector Información, Comunicación y Artes Gráficas
Temario
¿Cuáles son los objetivos del curso?
Identificar los conceptos fundamentales del marketing estratégico para determinar el segmento de mercado en el que se posiciona un producto y elaborar un plan de marketing que permita a la empresa crecer y destacar frente a sus consumidores, teniendo siempre en mente las necesidades del usuario.
Ocupaciones relacionadas
- Directores de departamento de marketing
- Directores de departamento de telemarketing
- Directores comerciales, en general
- Gerentes de empresa de comercio al por menor con menos de 10 asalariados
- Delegados comerciales, en general
- Encargados del área de atención al cliente en comercios
- Brand manager- Especialista en la gestión estratégica de marca
- Digital content manager- Especialista en gestión de contenidos
- Digital marketing specialist – Especialista en marketing digital
- Social media manager- Dirección estratégica de las redes sociales
¿Qué vas a aprender?
FUNDAMENTOS DEL MARKETING Y SU VALOR EN LA EMPRESA.
Identificación de los conceptos básicos y evolución del marketing
- Concepto de marketing
- Visión actual y ámbito de aplicación del marketing
- Nomenclatura y conceptos asociados al marketing
Aproximación al marketing y los niveles de la dirección estratégica
- Misión/Visión: orientación a producto y orientación a mercado
- Proceso de planificación estratégica
Identificación del efecto de la digitalización en el marketing.
- Claves del marketing digital.
- Principales canales digitales de comunicación y captación de clientes
Introducción a los conceptos de producto y servicio
- Principios de diseño de productos y servicios.
- Innovación en marketing.
- Ciclo de vida de productos.
Definición de las dinámicas derivadas del establecimiento de precios.
- Precio y decisiones de compra.
- Estrategia de precio y valor
Identificación de las posibilidades de los canales de distribución y venta.
- Selección de canales de distribución y venta
- Acciones de marketing en el punto de venta
Establecimiento de los principios básicos de la comunicación a través del marketing.
- Canales de comunicación y promoción.
- Comunicación efectiva.
SEGMENTACIÓN, POSICIONAMIENTO Y BRANDING.
Aplicación de estrategias de segmentación y definición del público objetivo
- Segmentación de mercados potenciales.
- Criterios de selección del público objetivo.
Identificación de los principios básicos de posicionamiento y branding.
- El Branding- Construcción de una marca
- Posicionamiento de marca
- Posicionamiento de productos y servicios.
INTEGRACIÓN: MARKETING ON Y OFF (MARKETING DIGITAL). EL PLAN DE MARKETING.
Caracterización del comportamiento digital del cliente.
- Las claves de la transformación en las relaciones con el cliente
- Experiencia de cliente integral off y on.
- Análisis del ciclo de vida del cliente-customer journey
- Herramientas de medición digital.
Desarrollo de un plan de marketing.
- Análisis y toma de decisiones en caso real
- Construcción de “funnel de ventas” “híbridas” (físico + digital)
- Plan de acción de marketing
- Evaluación y control del plan de marketing.
¿Cómo son las clases?
Este curso se imparte en modalidad online con una duración de 50 horas.
Requisitos de acceso
Personas trabajadoras por cuenta ajena, autónomas y en ERTE del sector información, comunicación y artes gráficas con estudios mínimos de Bachillerato o equivalente.
SECTOR INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN Y ARTES GRÁFICAS:
- Industria fotográfica.
- Producción y distribución audiovisual.
- Empresas de publicidad.
- Edición de libros y otras actividades editoriales.
- Actividades de radiodifusión.
- Exhibición cinematográfica.
- Salas de fiestas, baile y discotecas.
- Artes gráficas, manipulados de papel y cartón, editoriales e industrias afines.
- Prensa y agencias de noticias.
NOTAS:
- Es necesario estar trabajando el sector indicado y cumplir, como mínimo, alguno de los siguientes requisitos de estudios finalizados:
- Título de Bachiller o equivalente.
- Título de Técnico Superior (FP Grado Superior) o equivalente.
- Haber superado la prueba de acceso a Ciclos Formativos de Grado Superior.
- Haber superado cualquier prueba oficial de acceso a la universidad.
- Certificado de profesionalidad de nivel 3.
- Título de Grado o equivalente.
- Título de Postgrado (Máster) o equivalente.
- Es necesario disponer de ordenador y de conexión a internet fluida, para la realización de este curso.
- Colectivos con prioridad de plaza que cumplan los requisitos de acceso arriba indicados:
- Mujeres.
- Mayores de 45 años y menores de 30 años.
- Personas con discapacidad.
- Personas trabajadoras incluidas en expedientes de regulación temporal de empleo (ERTE).
- Personas trabajadoras con bajo nivel de cualificación.
- Personas trabajadoras de pymes.
- Personas trabajadoras con contrato a tiempo parcial y con contrato de duración determinada.
- Recuerda que esta formación NO es bonificada, está subvencionada y es completamente gratuita.
- No hay plazas para personas trabajadoras de la Administración Pública.
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Titulación
Tras superar el curso con éxito, recibirás un diploma de aprovechamiento en el que se incluirá el logotipo del Ministerio de Trabajo y Economía Social, al tratarse de una especialidad incluida en el fichero del SEPE (Servicio Público de Empleo Estatal).
